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直播行业垂直细分领域逐渐多样化,日益增长的直播竞争压力下,AI技术或成突破口!
部分内容来源:新零售商业评论、服装新闻等
2021-07-23
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AI主播

LIVES SREAM

直播行业垂直细分领域

近两年,直播的发展和火爆程度不言而喻。根据数据显示,2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人,预计未来继续保持稳定增长,2021年将达到6.35亿人,同比增加8.2%,2022年将达到6.60亿人,同比增加3.9%。随着秀场类直播用户增速放缓,电竞、电商、教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。同时各大平台积极推进“直播+”发展,也使更多内容形态出现,吸引更广泛的用户群体。



数据显示,2020年中国直播电商市场规模为9610亿元,2021年有望突破12000亿元。其中,2020年中国MCN市场规模达到245亿元,较2019年增长45.8%,2021年有望达到296亿元。直播电商的发展为在线直播行业注入新的活力,一方面在内容上为用户提供创新的内容展示形式和消费模式;另一方面,不同类型和规模的商家带货,对头部、腰部、尾部等各样主播要求不同,也创造了更多的就业空间,拉动产业发展。



虽然直播已经成为一种常态,但是直播的形式却在不断的变化。

 

首先,直播的形式变得更加垂直细分。在直播场景中,除了在演播室中进行带货,还延伸出了如仓播、产地直播、探店直播、连麦直播等新兴的细分直播形式,以满足不同场景下商家的不同需求。

 

同时,KOL、KOC们正在发生“阶级变化”。未来,头部的KOL更像是自成一派的大IP,自身就有一套完整的商业变现体系;而中腰部的大量行业专家、乐于分享本地生活的网红达人们,将会活跃于各类细分直播,拥有更多变现的机会。

 

关于直播的细分其实没有特定的定义,但是从目前的细分领域来看,细分不仅仅是对产品、对行业、对风格的细分,也有对场景的细分。根据产业链的不同环节,将最适合直播的环节根据不同行业、不同场景进行细分,从而让直播赋能行业的发展。

 

随着从“直播+”到“+直播”的转变,直播场景的细分领域也是在不断推陈出新。在疫情的影响大,政府大力支持直播经济的发展,于是出现了大量的产地直播,其中农产品的直播最为常见。大多数产地直播主要是为了解决商家产品知名度与销售的需求,适合货源地的商品。

 

不少综艺节目中也可以看到很多明星前往少数民族居住区或是贫困山区进行当地土特产的带货直播。快手的农产品的产地直播带货能力超群。“西双版纳阿浪”在今年4月进行了一次榴莲产地直播,卖出了在线3000人销售额51万的好成绩。


“西双版纳阿浪”4月榴莲产地直播数据

数据来源:飞瓜快数

 

除了产地直播,规模更大的细分直播是仓播。所谓仓播就是在仓库内的直播,主要是通过直播带货,从仓库直发货物来打通供需两端,缩短物流环节,从而降低成本,消费者也可以从中获得更多优惠以及更便捷的体验。


如去年5月,中通董事长赖梅松首次在中通云仓现场直播带货,整场直播观看人次达810万,销售总额(GMV)超1500万元,共产生110多万单包裹,仓内货品当晚就陆续打单出库配送。同年6月,浙江双捷也进行了一次仓播,CEO冯黎在接受媒体采访时明确表示,仓播是通过仓库场景化构建,将“直播带货”与“货品库内作业”这两个场景带到消费者面前。


中通董事长赖梅松在中通云仓现场直播带货


还有一种较为常见的细分直播是探店直播。在疫情平缓阶段,探店直播主要服务于如酒店、医美、旅游这样的本地生活类商家,目的是为商家的线下店铺引流。

 

例如,7月5日,在携程APP首页特卖频道上,拥有百万粉丝的时尚博主Meng-Mao,将正式开启法国巴黎的探店直播。主播将在法国旺多姆广场,带领海内外用户零距离探索一众品牌精品店,享受“云逛街”乐趣。在海外探店直播期间,用户不仅能更直观了解到奢侈品牌的最新款式和特色,还能在直播间内获取“VIP”专属高端礼遇。



最后一种相对来说小众的细分直播是连麦直播,即通过多人互动直播的方式进行直播。Clubhouse在海外走红后,也带动了国内的连麦风潮,但如今连麦直播应用到商业上的场景还较为少见。


直播行业的发展虽然快速且成效很大,但是远未成熟,一切还需要摸索新的模式、新的切入点。而依托科技支持下的AI直播可能成为新的机遇和挑战。例如,去年618期间,知名动漫《我为歌狂》中的男主角之一"楚天歌",就以虚拟主播的形象亮相京东平台直播间,为上海美术电影制片厂的经典动漫形象授权的衍生商品带货。


深尚科技推出的“AI主播”和“AI直播”已经得到了市场的认可,其中GAN技术的虚拟形象生成、语音驱动等技术已经达到了国际先进水平。我们的GAN技术能力:开发了国内第一个百万像素的虚拟人物换脸,构建了数万名虚拟模特库,实现了实时换脸和实时视频生成,支持14种不同语言。


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AI主播在医疗领域的应用


部分内容来源:新零售商业评论、服装新闻等


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