首页 > 资讯
电商直播、短视频营销成商家标配,AI技术加持令带货效果翻倍
2020-11-07
87236次
深尚科技AI模特

近年来,线上直播以及短视频行业发展迅猛。艾媒咨询数据显示,预计至2020年底,中国在线直播用户将达5.26亿,短视频用户则超7亿。在互联网发展的下半场,随着5G、人工智能等技术的发展,还有头部互联网平台的涌入与垂直领域应用的发展,视频流产品的用户规模还有继续扩大的趋势。  


640-8.png

数据来源:艾媒数据中心


2019年,是商家直播崛起的一年,直播带货基本成为品牌及商家的营销标配。2019年直播电商市场规模4338亿元,2020年预计近万亿。近4成网购用户有直播购物经历,直播电商成为网购消费增长的新动能。直播电商用户与市场规模达到双高,且保持100%以上高效增速。


640-16.jpeg

数据来源:《中国互联网发展统计报告》、数字100整理


2019年成电商直播元年,电商直播进入大爆发,抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播。


640-9.png

数据来源:《2020商家直播白皮书》


CNNIC最新数据显示,观看直播的网民数已经超过4.3亿,说明直播已经成为众多网民的上网习惯之一。


640-10.png

数据来源:《2020商家直播白皮书》


2019年成电商直播元年,电商直播进入大爆发,抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播。

商家直播爆发基本覆盖了所有行业类目。在所有行业类目中,商家直播占比最大、增速最快三个行业类目为:女装 、珠宝、美容护肤。它们均在过去两年获得了高速增长。


640-11.png

数据来源:《2020商家直播白皮书》


从用户人群的年龄层划分来看,90后是淘宝直播上占比最高的用户人群,90后在2020年开始迈入30岁,是这个社会最中坚的消费力量。


640-12.png

数据来源:《2020商家直播白皮书》


随着直播带货的兴起,各行业各类型的主体开始做起了主播。不仅仅是网红,很多机构、明星、名人、企业家、地方干部等多元主体大量涌入到直播带货中。但是带货主播不是谁都可以胜任,需要有专业的职业素养,并且对主播的形象、语言、性格等各方面也有一定的要求。

主播要有专业的职业素养,不仅要十分了解和熟悉产品信息来满足用户粉丝的提问,为其答疑讲解。同时也要有超强的互动能力,主播需要熟悉的不只是产品的简单介绍,更重要的是可以跟粉丝互动起来,引导他们提问并完美解答问题,方可促成销售。优秀的主播能轻松带动直播间氛围,有一定的随机应变能力,对直播间留言的回复有一定的技巧。

对于服装主播来说,能完美地展现出衣服的美感是他们的首要任务,因此对主播的颜值、身材、姿态、表情要求也比较高。并且不同年龄段、不同身份的人喜欢的主播类型是不同的。下图是用深尚科技AI模特处理后的三组模特图片。原模特的长相比较大众普通,没有特色;AI模特1类似超模长相,具有骨相之美,整体的穿搭就会给人气质优雅的感觉;AI模特2面孔是欧美风范,鼻梁高挺、眼眸深邃,将一件普通的衬衫穿出了欧美风。


640-17.jpeg

运用AI模特三组效果图


同款服装不同的模特展示出的效果都不尽相同,那么不同风格的服装要求的模特类型就更加多样化。比如可爱少女风的衣服就需要主播长相甜美可爱,职场白领类服装就需要主播长相气质优雅等。

在我们众多的客户案例中,为蘑菇街打造的AI模特对比效果图中,可以看出视频中服装类型偏日常可爱风,原模特长相相对较为普通凌厉。而处理后的AI模特长相甜美可人,不仅符合服装风格,还更与主播甜美的声音更加贴合,使得视频整体效果更好。


640-13.png

运用AI模特对比效果图


从用户人群的年龄层划分来看,90后是淘宝直播上占比最高的用户人群,90后在2020年开始迈入30岁,是这个社会最中坚的消费力量。

在另一个大码女装的案例中,其服装风格是偏气质优雅风的,欧美长相能更加凸显服装的特色。购买大码女装的用户一般都希望服装上身后显瘦,由于原模特长相甜美可爱、脸型圆润,服装穿搭的整体效果也给人感觉比较圆润。而通过AI模特处理后的模特是欧美面孔,面部轮廓更加立体,脸型偏瓜子脸,服装的整体视觉效果就感觉更加显瘦、气质。


640-14.png

运用AI模特对比效果图


因此,既要符合各类服装的风格,迎合不同年龄段粉丝的喜好,又要性格、专业素养、互动能力、语言表达都受人喜爱,符合这些要求的主播极少且价位更高。如果寻找培训新主播,则花费时间成本、人力、物力成本就会更高。但是通过先进的AI技术进行图片或者直播处理后,不仅可以节省时间和成本,还能满足各类粉丝的不同需求,最终使得带货效果翻倍。