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短视频拜年成“新年俗”，视频社会化成必然发展方向！

部分来源于新闻报道

2021-03-02

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由于疫情的原因，国家提倡大家就地过年，所以今年无法回家过年的许多人都选择了“云过年”。虽然与家人、朋友分隔异地，但“云过年”一样热闹：“云团聚”“云拜年”“云娱乐”等线上互动方式，成为连接家人和朋友的新纽带。

短视频拜年成“新年俗”

近日，抖音发布《2021抖音春节数据报告》（以下简称“报告”），从新年俗、就地过年新方式等方面勾勒出这个特殊春节的图景。在“就地过年”的倡议下，“原年人（原地过年的人）”的过年方式正在发生着变化，短视频拜年成为“新年俗”。报告显示，抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年，参与到新春欢聚时刻，同比增长11倍。其中，健康、快乐、如意成为大家提到的最多的祝福语。

同时，春节期间抖音还推出超50款拜年特效。其中，长辈们最爱用“牛年大吉”传递新一年的温馨；年轻人喜欢“窗花剪剪”特效，用自己画出的独一无二的窗花传递新年祝福。中国人民大学公共管理学院教授马亮表示，场景化的短视频让大家玩着就拜年了，记录了浓浓的年味，也让拜年潮起来。

视频搜索是否可以成为新风口

逐渐取代传统搜索？

在抖音发布《2021抖音春节数据报告》中显示，“一个人过年”在抖音被搜索了8万次，就地过年相关视频被点赞8846万次。“红烧肉”被搜索了101万次，是春节期间最受欢迎的一道菜，上百万人在抖音学会了这道菜的做法。“烟花”被搜索了448万次，无法亲自燃放，也能享受“云烟花”。

北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。张楠发布微头条称，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度。在年初抖音发布的《2020年抖音数据报告》中也显示，抖音日活跃用户突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。

张楠也表示：“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”因此，拥有6亿日活用户的抖音或已成为国内最大的视频搜索引擎，而视频搜索也有可能成为新风口，逐渐取代传统的图文搜索。但相比传统的图文搜索，视频搜索的难度更大。张楠在其微头条中也表示，“把视频搜索做好很难。”但她仍对视频搜索寄予厚望。张楠表示，如果抖音希望成为人类文明的视频版百科全书，那视频搜索就将是这部书的索引，是寻找答案，收获新知的入口。

视频社会化成必然发展方向

打造短视频品牌形象刻不容缓

无论是“短视频拜年”的流行，还是搜索的视频化，都可以印证视频化发展的大趋势。去年底，人民日报中国品牌发展研究院发布《中国视频社会化趋势报告（2020）》，将2020年定义为中国视频社会化元年，更高质量、更专业的视频技术和视频环境成为视频社会化的助推剂，并指出“以人为本”成为视频社会化新趋势，“万物互融”将引领视频社会化新生态。

报告指出，从视频产业的发展历程来看，视频社会化是其必然方向。由于智能移动终端技术的不断发展，视频平台的迭代和更新，都是产业不断升级的反应。在新的视频产业环境下，每个个体都拥有视频生产供给的能力，全民交互式传播的产生对视频社会化发展的作用日益凸显。

随着视频化的发展，企业需要紧跟时代的步伐，打造自己的短视频品牌形象。然而传统的短视频制作流程（如人工实景拍摄、后期制作修图剪辑、配音等）不仅周期长，而且成本高。深尚科技打造的AI主播则可以解决这些困扰。

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部分内容来源于新闻报道

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