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2021最具价值服装品牌50强公布,Nike蝉联第一,安踏等4家中国品牌上榜
部分内容来源于:中服网、服装新闻等
2021-04-23
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AI主播

近日,品牌顾问公司Brand Finance发布了报告《brand finance apparel 50 2021》2021年最具价值的服装品牌50强)


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报告显示,由于新冠肺炎的影响,服装品牌全球50强总价值下降8%,从2020年的3019亿美元降至2021年的2764亿美元。运动品牌Nike连续7年蝉联第一名,品牌价值下跌13%至304亿美元奢侈品牌GucciLouis Vuitton名列第二、三位。进入前十强的还有AdidasChanelZARA、优衣库、H&M、CartierHermes


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图片来源:brand finance apparel 50 2021》

 

2020-2021年,品牌价值下跌最快的是Coach,高达30.7%,与之对应,品牌价值增长最多的则为FILA,创造了约68.4%的增长率,品牌价值达27亿美元。去年,该品牌通过许可协议在70多个国家运营,创造了强劲的业绩增长,中国地区表现尤为突出。


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图片来源:brand finance apparel 50 2021》


报告将整个服装行业细分为奢侈品、运动装、快时尚、手表、配饰珠宝、高街设计、内衣和鞋类。其中,鞋类是唯一创造品牌价值增长的类目,平均增长率约9%,添柏岚和匡威表现优异,分别获得47%和8%的品牌价值增长。与之相对,内衣品牌价值下跌严重,平均减少约19%,维多利亚的秘密作为代表,创造了22%的下跌率,位居品牌价值下跌速度第三名。


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图片来源:brand finance apparel 50 2021》


此外,Brand Finance基于市场投资、股东权益及其对商业表现的影响几个维度,对所有品牌打分,判定其品牌实力指数。其中,劳力士品牌实力指数为89.6分,位居服装品牌首位。其次分别是Moncler、Gucci、Nike、Hermes。


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图片来源:brand finance apparel 50 2021》


在报告中,有4家中国品牌上榜,排名最靠前的是第14位的周大福,比2020年上升了1位;排名第17位的安踏,也比2020年上升了1位;排名41位的老凤祥,比2020年上升了6位;排名50位的波司登,这是其首次上榜。


最具价值的服装品牌50强2015年建立,当年只排出了10位最强服饰品牌,没有中国品牌入选。2016年增加到50家,周大福首次入选,排在第17位。2017年安踏进入榜单排在了34位,当年中国服饰品牌价值也占到了3%。


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2017年最强服装品牌情况(按国家)

 

2018、2019年,中国品牌维持着这两位,品牌价值占比也在3%上下小幅波动。直到2020年,中国品牌增长到了4家,品牌价值也增加至近5%左右,2021年仍然是该比例,无明显变化。

 

2017年到2021年,安踏连续5年上榜最有价值服饰品牌50强,且排名逐年上升。3月,安踏体育发布了2020年业绩公告。安踏集团2020年营收355亿元人民币,同比提升4.7%,其中安踏品牌收益减少9.7%至157亿元,仍位居国产运动品牌第一,FILA增长18.1%至175亿元;净利润52亿元,虽然下降了3.4%,但同一年而论,已经超过了阿迪达斯的4.29亿欧元(合33亿元人民币)。


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安踏的快速发展离不开它的数字化及DTC转型。安踏品牌在2020年启动面向未来的战略转型。一方面启动品牌重塑,另一方面优化渠道资产,推进新渠道建设。

 

2020年,安踏通过直面消费者(Direct to Consumer)实现人、货、场的重构,确立了提升会员价值、强化技术中台、创新商品智能化和升级官网私域流量四大数字化转型的项目目标,从全价值链、产业链、供应链全面布局数字化,运营效率大幅提升。报告期内,安踏11个省约60%的店铺转为品牌直营,推行DTC直营零售模式,创立了满足不同层级市场需求的新店铺模型。


部分内容来源于:中服网、服装新闻等