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《2021品牌企业618大促洞察报告》发布!直播电商受青睐,品牌自播如何推陈出新?
部分内容来源于:亿邦动力网、服装新闻等
2021-06-11
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AI主播


2021品牌企业618大促洞察


今年的618各平台都选择了提前启动,5月下旬就纷纷开启了预售活动,将整个大促拉长到一个月时间。除了京东、天猫、拼多多等电商平台“神仙打架”,抖音、快手等短视频直播平台也积极加入,携带新流量和新玩法,使得今年的618更加丰富多彩。


根据亿邦智库发布的《2021品牌企业618大促洞察报告》可知,网络零售市场格局正在重塑,抖音、快手两大直播平台快速构建电商闭环。2020年,淘宝天猫、京东两大平台GMV续保持领先,抖音、快手交易规模快速增长。

图片来源:
亿邦智库:《2021品牌企业618大促洞察报告》

 

在《2021品牌企业618大促洞察报告》中可知两个重点:今年的618天猫成为主战场、直播电商备受青睐。

 

天猫成主战场

近80%企业参加天猫大促


今年618,有80%的受访企业参与天猫活动。在调查中,67.2%的企业认为天猫是618活动中最重要的平台。在资源有限条件下,56.9%的企业选择优先投放天猫。

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亿邦智库:《2021品牌企业618大促洞察报告》


受访企业中,将30%以上预算投放在天猫的企业占比达到51%。这其中,有10.6%的企业在天猫平台配置的预算超过80%;30%到50%的预算投放在天猫的企业数量最多,约占23.4%。此外,也有27.7%的企业将天猫投放的比例控制在总预算中的10%以下。

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亿邦智库:《2021品牌企业618大促洞察报告》

 

今年参与天猫618活动的受访企业中,预计50%以上销售额在天猫上产生的企业占比超过40%,30%以上销售额来自天猫的企业占比则超过70%。

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亿邦智库:《2021品牌企业618大促洞察报告》

 

直播电商备受青睐

企业更重视抖音投放


虽然抖音、快手都是短视频直播平台,但是品牌企业对其的投放也有较大的差异。参与抖音活动的企业中,有超过1/4企业将总预算额的20%以上留给抖音。而快手,超过3/4参与活动的企业将预算配置锁定在5%以下。

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亿邦智库:《2021品牌企业618大促洞察报告》

今年,抖音电商推出“抖音618好物节”,正式入场618大促,立足兴趣电商推出“遇见新国潮”专场、节日主题直播间、品牌直播间等上万场直播。

 

在品牌企业层面,抖音也成为今年重点投放的平台,15%以上企业表示,其2成以上大促销售额将来自抖音平台;另有25.8%企业表示,10%到20%大促销售会在抖音平台产生。

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亿邦智库:《2021品牌企业618大促洞察报告》

而快手是以短视频、直播为特色参与本次的618大促的。由华少首秀带货开场,5小时实现销售额1.7亿。但从品牌企业来看,近8成企业表示,预计其618活动销售额仅有不到5%会来自快手。

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亿邦智库:《2021品牌企业618大促洞察报告》

与2020年快手与京东供应链合作,抖音与苏宁合作相比,2021年抖音、快手的自有电商闭环基本形成,正式以电商平台身份加入618流量争夺战。2021年,抖音加大自建电商投入,重点扶持品牌自播。

 

618好物节,抖音以“品质商家新选择”为主题,活动方向聚焦品牌商家,通过好物节互动,在打造标签品牌直播间的同时,扩大品牌在抖音开播主体中所占比例,重点与平台扶持商家自播战略一致。商家自播的成功离不开主播的业务能力,然而培养一个优秀的主播需要耗费大量的人力、物力、时间、投入成本。且现在主播的带货方式千篇一律,成为优秀的中头部主播已经很难出圈。

 

想要在品牌直播中出圈,何不尝试运用科技的手段,让人耳目一新。深尚科技推出的AI主播,是通过AI技术将面部形象数字化制作生成虚形象,并使用该数字形象替代真人来完成新闻播报/短视频等视觉内容的制作,产生商业及IP价值。AI主播颠覆传统内容制作流程(如人工实景拍摄、后期制作修图剪辑、配音等),通过AI技术创造,无需真人实景、现场参与环节,实现低成本内容营销制作并支持量产。可以极大地助力品牌企业商家618的短视频直播进程。


部分内容来源于:亿邦动力网、服装新闻等


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