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我国短视频用户规模达8.73亿,短视频行业如何打开Z世代大门?
部分内容来源于:文化产业热点、抖抖红等
2021-06-11
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近期,中国网络视听节目服务协会正式发布《2021中国网络视听发展研究报告》。《报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,2020年网络视听产业规模破6000亿元。

 

截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,较2020年6月增长4321万,网民使用率为95.4%。各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,为88.3%,用户规模达8.73亿综合视频的用户使用率为71.1%,用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%,用户规模为6.17亿。


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2020年6-12月,我国新增网民4915万。其中,25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网,短视频对网民的吸引力最大,20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用,仅次于即时通信,排在第二位。

 

46.1%用户在过去半年曾上传过短视频,这一比例大幅增长,较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看,关于“日常”的生活短视频最为常见,42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/风景”,上传比例为31.6%,其次是“搞笑”“美食”“音乐”,用户上传的占比都在20%以上。

 

随着Z世代经济的发展,Z世代作为目前最具前景的消费人群,活跃用户规模已达到3.2亿,每年可支配收入高达42000元。研究发现,目前有62.5%的Z世代用户每天使用手机的时长为6个小时及以上,人均每月花费在视频娱乐上接近50个小时,其中短视频浏览量高达35.1个小时, 由此可以看出Z世代接受的信息的主要形式是碎片化、娱乐化,他们主要通过在线上平台来满足社交、购买的需求,由此可见,互联网消费和娱乐已经主导了Z世代的消费方式。


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图片来源:QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库


那么短视频行业要如何打开Z世代的大门,让他们接受和喜爱呢?

 

1.短视频内容创作核心:真实感


对于在互联网下成长起来的“Z世代”来说,在铺天盖地的信息洪流下成长的经历,他们更能识别广告和不真实性,这构筑了他们对“真实感”的向往与追求,也使得他们更愿意为真实的东西买单。 而在更加趋向于平民化的短视频平台上,“Z世代”对真实的诉求无疑表现得更为强烈。不管是人设的打造还是不同类型的内容展示,直至各品牌的短视频营销,与故作姿态相比,以真实为内核的内容会更容易创造一种代入感,与“Z世代”用户产生共鸣。

 

2.“Z世代”的圈层需要更多的理解和参与


浸泡在社交网络的“Z世代”的成长背景是更加多元化的,这一定程度上使他们拥有更丰富的精神链接,造就了更加细分、狭窄的圈层文化;想要获得“Z世代”的深层次认可,就必须理解并满足他们的差异化、多样化需求,基于与“Z世代”个人身份连结起来的兴趣打造内容产品,为这些年轻人及他们的朋友创造一种谈资和文化。

 

“Z世代”的喜好早就开始向着多样化和个性化的方向发展,除了常规的大众需求外,还有一些小众圈层用户的需求被淹没其中,而相比起来,圈层用户本就比大众用户拥有更高的粘性和活跃度。真正理解“Z世代”的圈层文化和语言表达方式,才能结合短视频短而快的特性在有效时间内,实现有效的沟通。

 

3.求知欲与社会责任感


“Z世代”的行为轨迹和兴趣爱好大多建立在移动互联网之上,这也使得他们在社交和消费上更加倾向于娱乐化表达,但是他们的内容需求并非停留在浅显的娱乐层面;相反,他们有着不容忽视的求知欲与社会责任感,他们渴望获取深层次的知识,对社会上的不正义之事怀抱着满腔愤懑,也渴望能够通过自己的力量传递或者弘扬一些正向的文化或精神


部分内容来源于:文化产业热点、抖抖红




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