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京东618掀起国潮热,安踏成为国货崛起品牌样本!
部分内容来源于:经济观察报、时尚商业快讯等
2021-06-21
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近年来,运动国潮成为时尚潮流新动向。一直以来,运动体育市场都由进口品牌牢牢占据。第三方数据显示,在国内运动服饰市场,2020年耐克、阿迪达斯市场占比分别为25.6%、17.4%,位居Top2。但是随着国际市场的动荡、国潮品牌的崛起,消费者日益增长的爱国情怀,使得运动市场逐渐向国潮倾斜。4月,电商平台上的耐克销量同比暴跌六成,阿迪达斯更是同比暴跌近八成。


京东618掀起国潮热据京东运动发布的最新数据,截至6月16日,平台上运动国潮品牌整体成交额同比增长9倍,其中匹克态极系列成交额同比增长210%,6月6日乔丹官方旗舰店篮球鞋成交额同比增长300%。数据还显示,在6月1日至16日期间,超4成体育用品商家成交额增长超过100%。

 

天猫618大促中,以安踏为代表的国产阵营快速发展,进一步引领国产品牌抢占消费市场。从运动鞋服整体销售额来看,安踏销量增长59%,突破5亿元大关,成为国货崛起的品牌样本。


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根据安踏财报,集团在2020年收入连续7年增长,同比上涨4.7%至355亿元;经营利润上升5.3%至91.5亿元,净利润突破50亿至51.62亿元。

 

在线下门店受到冲击的2020年,安踏2020年的电商业务同比增长超过50%,线上业务收益在2020年突破了90亿元,占到集团整体收入的26%。

 

今年4月官宣王一博代言后,安踏的市场热度进一步沸腾起来,天猫旗舰店20000双王一博同款“霸道鞋”迅速售罄,线下门店的王一博同款“冬奥国旗款”T恤也受到许多年轻消费者争相抢购。


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安踏体育股价在6月17日收盘上涨3.38%至165.4港元,自今年以来累计上涨35%,最新市值为4444亿港元约合572亿美元,超过lululemon成为全球第三大运动服饰集团。随着全球疫情的好转,安踏体育预计在截至6月30日的6个月内,集团经营利润将录得55%的强劲增幅,净利润或大涨逾65‰

 

值得一提的是,安踏在海外市场同样释放出强大生命力。在7月23日开幕的东京奥运会,安踏作为连续合作8届中国奥运会的品牌,将为中国28支参赛队打造奥运装备。在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的2020全球最有价值的50个服饰品牌榜单,安踏排名上升至第18位。

 

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多元化品牌矩阵保障了安踏适应不同消费层级的用户需求,并且发掘大众和高端体育用品市场的更多潜力。推进多品牌路线的同时,近些年,安踏不断加大科技研发投入,以自主研发核心鞋科技为基础,打造了汤普森、海沃德等高端签名鞋。目前,安踏在全球五地设有研发中心,拥有超过1400项产品专利,在专业运动领域已经迈入全球第一阵营。

 

国货体育品牌正在被越来越多的中国消费者所看到和认可,与外资体育品牌之间的差距也在逐步缩小。

 

部分内容来源于:经济观察报、时尚商业快讯等

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