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《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告(2021)》发布,Urban Revivo成中国最具增长潜力新锐服装品牌
部分内容来源于:品牌咨询那些事儿、时尚商业快讯等 ​
2021-06-28
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近年来,中国本土市场成长起一大批新锐品牌近日,秒针营销科学院发布BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告(2021)》。报告显示:在全新的数字化媒介、渠道、消费者、供应链环境里,新锐品牌的增长迅速,“全域数字化体验”已成为评估企业数字化,特别是营销数字化能力的重要标准。


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在多维度的数据分析后,秒针在200多家新锐品牌中评选出了BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP50及15大赛道最具增长力的新锐品牌。


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BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌》TOP50

 

报告通过对200多个品牌5大类11个触点的60种体验能力进行评估,构建了“全域数字化体验”能力的测量方法论,并在200多家新锐品牌上进行了评估和验证。这200家新锐品牌需要符合两个条件:近10年出现的、营收增速远高于行业平均水平。

 

报告显示,品牌的“全域数字化体验”能力,与企业内部管理能力(内生增长力指标)高度相关,管理越是出色的企业,越愿意投资建设“全域数字化体验”能力。当新锐品牌在“全域数字化体验”能力上的分值越高时,相应的“头脑份额竞争力”“数字份额竞争力”分值也越高,同时,“品牌沉淀资产”的价值也越高。外生增长力方面,数字份额竞争力已力压头脑份额竞争力,成为了推动新锐品牌快速增长的核心外生增长力。值得关注的是,研究发现,新锐品牌虽然以细分赛道或满足消费者“现代性需求”为突破点弯道超车,但在普遍层面,“独特性”是其发展的一把双刃剑。


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报告发现,四个内生增长力指标的重要性排序如下:数字化能力>组织力>品牌理想>创新力。数字经济飞速发展的大环境下,数字化能力已成为新锐品牌快速增长的核心竞争力。组织力是企业效率的保证,重要性仅次于数字化能力。

 

报告数据显示,本次入选TOP50的新锐品牌,潜力资产总和超过3万亿人民币,约占2020年全国GDP的3%,除去已经上市的公司,其他新锐品牌累计完成数百轮融资,累计融资金额达到千亿规模。


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新锐品牌正在以前所未有的速度发展,很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。其中总部位于广州的Urban Revivo是唯一入选的服装品牌,成中国最具增长潜力新锐服装品牌。该品牌创始人李明光此前透露,Urban Revivo年收入已突破50亿元,门店规模超过300家。


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根据亿邦动力和“ECdataway数据威”联合发布的榜单可知,天猫在6月1日至3日期间进行的第一波618预售活动Urban Revivo入选了期间销量最好女装品牌榜单前三。


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Urban Revivo作为快时尚品牌,它的品牌定位和zara,HM差不多,都是采用了多元化的服饰风格,融合简约,现代时尚Urban Revivo产品种类丰富,而且上新速度快设计风格独特造型简约大方,让Urban Revivo受到大众消费者的喜欢。

 

部分内容来源于:品牌咨询那些事儿、时尚商业快讯等





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