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《天猫618淘宝直播全景报告》出炉,从大盘数据看淘宝直播创造的全新消费场景!
部分内容来源于:服装新闻、天下网商等
2021-07-13
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AI主播

近期,淘榜单联合淘宝直播发布《天猫618淘宝直播全景报告》。该报告以2021年5月24日~2021年6月20日淘宝直播数据为基础,从大盘数据以及消费者趋势两个维度研究分析了商家、主播、消费者等生态角色。


报告显示,天猫618期间,淘宝直播创造的全新消费场景,正在成为商家增长的新引擎,淘宝直播共跑出超过20个亿元直播间,小米官方旗舰店、格力电器、雅诗兰黛旗舰店等品牌领跑。

 

在淘宝直播的亿元俱乐部里,淘榜单发现,国产品牌占比近三分之二。新品牌对直播渠道的投入也在不断增长,包括美妆、食品、母婴等行业的1800多家新品牌在淘宝直播开播。


与此同时,淘宝直播生态中的各个角色都在不断爆发:


主播服务商家数量增多,同比去年618增幅达到122%;

 

主播服务商家的品类也在趋向多元化,垂类主播的崛起成为今年天猫618的一大特色;


近200家直播基地,为主播们提供了近百万商品。



从地域来看,上海、北京、杭州、深圳、广州成为天猫618直播消费金额的TOP5。


消费者生活方式改变:

逃离格子间,奔向山河湖海

从直播催生的新品牌、新品类中,也发现了一些消费者生活方式的变化。逃离格子间,奔向山河湖海,正在成为当代人的新生活方式。露营、垂钓和冲浪也反超“手办、盲盒和电竞”,成为“新破产三兄弟”。


以垂钓类目为例,在淘宝直播上渔具爆卖的三大城市分别是威海、金华、临沂;从年龄层分布上看,80后垂钓爱好者占比最高。


00后更愿意“为所爱买单”

00后作为新生代的消费主力,展现了强大的消费能力。从数据来看,90后、00后最爱买的前三名分别是手机、面部护理套装和液态精华。

 

00后引领的消费趋势也引发热议:例如更爱国潮、盲盒火爆、偏爱个性化商品。同比去年天猫618,盲盒增幅达到112.47%,可以看出,00后更愿意“为所爱买单”。

 

与此同时,00后也被认为是看得透拎得清的精明的消费者,“100元包邮,买!90元商品+10元邮费,不买”;“18元奶茶说喝就喝,15元一个月的视频会员账号求了30个人借”。


“孤独经济”带动宠物消费

“悦己经济”带火饰品行业

消费者全新的生活方式也激活了新行业,“孤独经济”带动宠物消费,同比去年天猫618增长73.8%;“悦己经济”带火饰品行业,同比去年天猫618增长63.1%。



同时,报告中还发布了一些较为“奇葩”的买卖榜单,如单身友好度排行榜、白富美商品排行榜、抠抠搜搜排行榜、“丑得刚刚好”排行榜等。



随着消费者生活方式的改变,随着追求个性和新鲜感的00后逐渐成为直播消费的主力军,传统的直播方式已经无法满足新一代消费者的猎奇心里,只有专注于新的运营方式,才能抓取如今愈加宝贵的流量。

 

人工智能、科技的发展则可以为直播行业注入新鲜血液。深尚科技推出的“AI主播”,是通过AI技术将面部形象数字化制作生成虚形象,并使用该数字形象替代真人来完成新闻播报/短视频等视觉内容的制作,产生商业及IP价值。


“AI主播”颠覆传统内容制作流程(如人工实景拍摄、后期制作修图剪辑、配音等),通过AI技术创造,且无需真人实景、现场参与环节,实现低成本内容营销制作并支持量产,更好地助力了直播行业的数字化发展。

 

部分内容来源于:服装新闻、天下网商等


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