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安踏市值首破5千亿港元,“国潮风”越刮越烈,逐渐打破世界潮流格局
部分内容来源于:服装新闻、不凡智库等
2021-07-13
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近年来,国潮风越来越受欢迎,尤其在年轻消费者中掀起一阵阵的国潮风。同时,随着人们对健康、运动健身的越来越重视,运动产品市场也取得了快速的发展。相关数据显示,到2020年,我国体育产业规模已达到约3万亿元,同比增长1.7%。

 

国内的运动品牌也受到了众多消费者的青睐,发展得越来越好。据近期消息,安踏体育开盘186.6港元/股,总市值达到5023亿港元(约合647亿美元),这一市值数字,已逼近阿迪达斯的626.9亿欧元(746.5亿美元)。近期,包括安踏在内的国产运动品牌,股价均持续看涨,安踏体育市值在短短四个月内就增加了逾2000亿港元,赶超lululemon。安踏有望很快成为全球第二大运动品集团。



同时,近期安踏体育也公布了第二季度收入公告。公告显示,第二季度安踏品牌产品的零售额同比增长35%至40%,FILA品牌产品零售额同比增长30%至35%,所有其他品牌产品零售额同比增长70%至75%。

 

上半年,安踏品牌产品的零售额同比增长35%至40%,FILA品牌产品零售额同比增长50%至55%,所有其他品牌产品零售额同比增长90%至95%。

 

在我国的运动服装市场上,耐克和阿迪达斯长期处于领先地位,甚至占据了40%以上的市场份额。自2020年后这一局面才发生改变,根据此前欧睿信息咨询公司的报告显示,安踏体育的市场占有率已达22.3%,位列了全国第一,超越了多年领先的阿迪达斯和耐克。

 

近年来,安踏的迅速崛起离不开它的战略。从产品力来说,安踏以科技为驱动,让专业更专业;通过产品边界的突破,成为“专业”的代名词,从而抓住年轻人的心。过去十年,科技投入、专业形象,几乎是安踏产品研发、品牌塑造的核心方向。基于对品牌与产品核心价值的这种坚持,十年间在产品科技研发上的研发投入已超过30亿元,在中国运动品牌在科技研发投入上一骑绝尘遥遥领先。



安踏不仅注重自身品牌的发展,还开启了收购许多国际一线品牌之路,如FILA中国、高端运动品牌DESCENTE、SPRANDI等。在2018年,还以46亿欧元(约合355亿元人民币)的价格拿下了顶级户外品牌的母公司AmerSports。



到目前为止,安踏已经形成了三个极具竞争力的业务线:一是以安踏自己的运动品牌为核心的国货产品,更倾向于平民路线。二是以FILA等休闲运动品牌为主的“时尚、高品质”中高端品牌,最后是以AmerSports为主导的高端品牌。可以说,安踏在低、中、高三个领域都做了积极的布局。也正是凭借这个“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的布局,安踏近几年才能取得快速的进步。

 

除了在商业上的发展以外,在最近这十几年来,安踏在体育赛事的影响力也在不断提高。在2009年安踏就取代了阿迪达斯,成为了中国奥委会的赞助商,之后,更是冠名和赞助了多项世界性的体育赛事。



7月11日安踏“要疯5.0”全国总决赛点燃了属于所有篮球“疯人”的狂欢盛宴。线下赛场一次又一次激烈的尖叫与欢呼,线上达1亿人次的观看并冲上了抖音热搜榜第二名



“要疯”掀起的篮球新狂潮,从2017年夏天就已经开始。至今,“要疯”已经成为国内青年篮球运动最具代表性的赛事之一,同时,也是安踏直面消费者战略最具代表性的实践。而以“要疯”为凝聚力,以篮球为扩张力,燎原的“疯火”不仅能为安踏品牌注入年轻活力,更是开启了中国篮球文化的新篇章。


某种程度上,作为赛事IP的“要疯”,已经成为了热爱篮球、喜欢打篮球、想要用篮球证明自己的年轻人一个证明自己的平台;而作为精神IP的“要疯”,更是通过一场场赛事,把“篮球疯子”们对篮球的热爱、激情与投入,传递给更多的年轻人,并让他们参与进来。



而且,安踏集团发布5年战略目标和24个月“赢领计划”(lead to win)。未来五年,安踏品牌将立足“专业为本 品牌向上”的核心战略,计划实现流水复合增长18-25%,线上业务年复合增长达30%以上,至2025年占比达四成。品类方面,安踏将跑步、篮球和女子划为核心品类。跑步产品将上探1399-1599元价格区间,目标到2025年,跑鞋年销量由2000万双增至4000万双;而篮球品类同样将上探1500元以上的高端定价区间,篮球鞋年销量目标由600万双增至1200万双;女子品类流水规模则目标接近200亿。

 

相信未来,中国体育品牌的发展会更世界化、潮流化,“国潮风暴”会越刮越烈,并逐渐打破以往美潮、日潮长期主导的世界潮流格局。

 

部分内容来源于:服装新闻、不凡智库



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